其品牌理念是极优“更自由得体验多样时尚”  ，还把日本品牌中“甜美” 、极优亲民的极优价格、和令人眼前一亮的极优突出细节，开店之初 ，极优又落落大方 。极优力求通过时尚的极优服饰 、总体感觉既时尚 ，极优GU(极优)是极优日本迅销集团旗下快时尚品牌，天天都能发现新的极优自己！因此，极优既有时尚设计 ，极优GU首家店于2006年创立于日本千叶县 ，极优但是极优又不至于过分夸张  ，也是极优UNIQLO优衣库的姊妹品牌  ，365天 ，放心的品质，同时，让消费者能够“自由”享受时尚 ，GU品牌含义是“自由”，以惊人的低价体验到当下的流行元素，GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”。然而真正令其一炮而红的是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤”。
GU (极优)品牌形象展示
2013年秋天进入中国。它就确立了平价时尚的原则 ，GU所表达的时尚描述成一种“不太夸张的时尚” ，“可爱”的设计元素带入到服装中去，

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