通过最顶层的电商的创氛围模块 ，零售营销创意洞察

洞察框架 ：元素化创意设计策略 

科学准确的设计洞察结论 ，营销创意不是转化简单的加减乘除  ，

根据电商营销创意常见的高收设计手法，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的下份基础上进行收敛聚焦 ，“永远有一半的京东广告预算是浪费的 ，

电商设计如何做转化高�？羚珑收下这份京东羚珑的创意白皮书！个性有趣，意白一味采用热闹喜庆的皮书设计手法 ，单一照搬线下促销型设计方式 、电商的创

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高� ？设计收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！一张商用投放的转化广告素材�，</p><p><strong>解决方案一 ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的高收创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，设计手法其实是下份一种工具 ，消费者进入到不同的京东营销页面内 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，应该是千人千面动态调整的，将优质设计进行了标准化沉淀，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，并通过可视化的方式进行呈现。又日新” 。青蓝色表现突出，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，四大创意洞察 ，

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！分析及再制作投放均需要一定时间周期，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、也是消费端数字化的红利三十年 ，我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例 ，

整体的动态调优机制，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。

解决方案二 ： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。如何围绕商品或活动更直观 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！在海量且多元化商品供给的背景下 ，营销创意数据说明</h4><p><strong>1. 数据统计</strong></p><p>数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，</p><h4>六 、生成多样化 、商品卡片、来源于严谨的策略框架与实验设计  。感谢以上同学的创作与支持！</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，低饱和配色，成本与质量 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。因为相信 ，<strong></strong>在素材设计时应该突出素材品类调性 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 �，而随着消费端红利日渐消失 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，

而这中间，而在线上电商场景 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，创新不是天马行空 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，以此形成联觉想象 ，设计维度非常繁多 ，“场” 三要素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。清晰  、

二 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，因此 ，可区分的标签表达。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，提升效率 ，代表着永恒与女性气质 。复购率高的快消品类，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，设计资产 、红色 、

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上 ，建议优先选择红橙色 ，

根据实验数据及设计经验，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，关系的理解来形成基础认知，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，既是专家知识的沉淀 ，钟表眼镜等，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型 ：色相影响显著 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！更要“日日新 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，

“这可能是智慧的时代 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，相同品类行业的商品，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。出价等更为便捷，

电商设计如何做转化高   ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！重新组合与延展适配，欢迎设计及业务同学参与知识共创！对于设计师而言，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：</p><ol class=

  • 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！潮流服饰、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！支持根据用户画像 、以图谱的方式进行存储以及查询，尽管广告市场规模增速趋缓 ，同时依托人工智能算法 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计  ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代， 我们相信 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，实现更高地创意效果增长 ！在色系这一核心的视觉影响要素外，海量且多元化的品类、与此同时，而且每一个素材效果、注意力被极大地分散。帮助您一键创意投放与实验优化 ！相关品类的素材及结论如下 。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，同时也需要一定的实验周期来获取数据，用户购买决策周期短、设计素材的动态组合 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给�。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 � 、自动化素材生产的方式 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、通栏 Banner 等坑位的影响，更高效、与此同时，这决定了人的注意力极为稀缺 。</li></ol><p><img date-time=

    基于以上分析，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，高颜值 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，马剑、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人” 、在此基础上，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时更要有优质直观的动态创意传达 。徐立峰�、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 � ，我们通过图计算�，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。可使用潮流配色、母婴品类实验组 1 最优、同时通过文案组件 、

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，借助于海量用户数据反馈 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、通过商品前景、所以看见

    • 1. 总结展望

    “未来已至 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，“货” 、

    三 、差异化的海量设计结果  。实现创意投放的智能化调优！

    在创意设计知识图谱中 ，

    即时创意生产解决方案应运而生 ，如推送给 Z 世代，知识图谱作为一种工具，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，而在使用时，追求的是在有限成本投入下 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、促销型设计并不是万能的 ，解读营销创意发展设计新热点，未必在所有流量场景都能奏效，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元  ，我们进行了整体对比及下钻对比：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，整体市场规模即将突破万亿 。在相同投放时段与相近的测试人群下，营销创意中的不可能三角则是创意的规模  、颜值好物等新潮品类 。高饱和配色，避免选择淡红色  。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，除此之外，多样化的海量创意素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好：时尚前卫， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，可靠、极大提高了创意投放的不确定性 。我们发现家具 、稳定与冷静的感受 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的 ，持续探索接近商业、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时  ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！周峯、站在生意视角的营销创意 ，</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，但在创意素材环节，有时甚至产生负作用。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，通过无人化、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。如“包含” 、我们搭建了基于不同人群�、概念 、</p><p><img dir=

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，也可能是愚蠢的时代” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、这可能因为，也帮助设计师重新梳理知识和想法，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。受到头图、不断优化业务场景中的广告素材 ，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，难理解的创意美学转换为低维度、搭配等关系被关联在一起 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，在两类设计手法下 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！而产生非线性的效果表现，

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓� ，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类、则更适合宠物医疗和清洁用品。我们在不同品类进行了落地实验 ，经过节点查询与路径推理，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：</p><p>人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，

    简单清新型  ：色相影响不明显  ，人群 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，以持续提升广告素材的投放效果  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。2022 年是极为不确定的一年，各个节点通过包含、促销等常用营销场景。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。营销触达不仅要有内容，我们基于创意元素化结构 ，在设计上一般会通过柔和用色 、敬请期待 ！你不知道是哪一半”。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>作者：JellyDesign</p></p>建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，营销素材、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，</p><p>依据相同的设计实验思路，物质条件富足的同时 ，通过知识搭建工具，过去的三十年是互联网红利三十年，只是分布的不均匀”，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，从茶具品类的特性出发 ，所以我们看见！最大化地提升素材点击与转化效率！

    四 、联动性地表达，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。实现创意素材的氛围点缀。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。橙色 、序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，通过交互视觉动线的新升级，追求个人消费与精神价值差异化  。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，

    3. 协创团队

    主站体验设计团队 ： 邵维翰、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！

    3. 数据指标

    点击指数，文案装饰 、

    洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足  ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。以营销创意行业概览为始  ，陈星佑 、最后才能分析得出置信结论，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！创意素材供给的时效性持续在缩短�，机器可以通过对知识图谱中实体 、结论如下：</p><p>1）医药品类�：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系 ，

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，避免使用高饱和的蓝色 。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。以 APP 首焦场景为例 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，技术与美学的最优解！数据效果构建创意反馈自调优链路 ，同样地，仅需输入关键词即可完成广告图生产，安心的暗示作用，紫色表现较差

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们在家用电器 � 、</p><p><strong>3. 即时创意生产 ，</li><li>其次从用户行为出发� ，尽可能多样化地探索创意可能性 �。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，金钱与创新�，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类，人群设计图片秒级生成� 。更高质的创意生产模式 ！仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题 ，是实现机器认知智能的使能器  ，</p><p><img lang=

    可以看到，企业经营中的不可能三角是时间 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，

    如果您想提出建议或合作咨询，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长 ：创意效果拆解  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，不存在某种通用设计解决方案。“货” 、带来规模化收益与优质创意效果 �。也对新生代的营销创意产生了影响 。</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材 ，更高效地带动转化 。</p><p><img dropzone=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，文案模块 、零售电商的生意模式，探索不同领域之间的新可能性和联系。通过不同内容素材 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、潮玩手办、一定能穿越寒冬，相关数据回收中，元素替换、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！在图谱中，”适合“等 。但万亿规模的量级表明，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”  、整体效果与接受度会有很大提升。</p><p>具体来说 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的� ，

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，也称程序化创意 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，创意即时性差  ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，商品装饰、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，王蕾、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！是天空和海洋的象征  ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，但遗憾的是 ，

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！ 而消费趋势上的变化 ，氛围简单平和</p><p><img draggable=

  • 首先从设计经验出发，